妖板王华硕寒流中触礁台湾科技业怎么了

2019年05月15日 来源:

业务重组,部门整合,不可避免的裁员随着台湾媒体近日接连爆出华硕进行的重大调整,这个曾被用户戏称为高贵阿苏斯的科技企业,也终于露出在行业低迷中踉蹡前行的真容。

在媒体这一轮报道前,华硕已经在五月份宣布,将对个人电脑业务进行一轮重组。包括退出个人台式机业务,关注企业商用台式机市场,同时强化游戏PC产品。虽然华硕目前对裁员予以否认,但是部门重组、业务收缩后的人员缩减必不可免。

过去几年,台湾科技业除鸿海(富士康)亮点频现,其余如华硕、宏碁和HTC等企业都出现了不同程度的衰落。HTC押宝VR硬件,其产品已经边缘化;PC老将宏碁出货量逐年下滑,已不复当年荣光。虽然华硕在董事长施崇棠的带领下不断突围,但在PC行业一片低迷的大潮中也欲振乏力。

惨淡的PC市场

对传统PC厂商来讲,整个行业在去年就已经进入凛冬,2017年市场也未见回暖的迹象。过去几年传统PC厂商们都纷纭寻求转型:戴尔四年前退市,转向企业级市场;惠普CEO宣布重组,并预计在3年里裁员3000人;联想近年来也不断重组架构,强调突出企业级业务,并在巴西大幅缩减工厂面积、裁减员工

市场研究公司IDC日前发布报告称,全球PC出货量在2017年将下滑7.3%,较初预计的更加严重。目前全球PC市场已连续四个季度出现两位数下滑,连IDC副总裁劳伦劳沃德都表示,这样的持续衰退是前所未见的。

这个局面对于刚刚创下23个季度以来净利润的华硕,无疑是雪上加霜,5月12日,华硕公布了2017财年第三季度财报,华硕当季度总收入982.06亿元新台币,毛利率13.39%,净利润36.51亿台币,每股净收益4.92台币。净利润达到自2011年第三季度以来的点。

不过,坏消息仍然相继向华硕袭来。上个月底美国《消费者报告》出台了一份对 83,000 名电脑用户的调查结果,在笔记本电脑故障率方面,华硕以高达33%的故障率高居榜首,而的苹果故障率仅为17%。台式机故障率方面,华硕也是以29%名列。

另外,根据市场调查公司Gartner的统计数据显示,今年一季度全球电脑发货量仅仅小幅萎缩了2.4%。可以说,这个季度全球PC市场下滑是在放缓的,但是华硕却用出货量暴跌14%刷新了行业纪录,在主流厂商中拿下了跌幅的排名。值得注意的是,在主流六大PC厂商中一样另出现下滑的,就是一样来自宝岛台湾的宏碁,下跌1.8%。

如今全球PC市场中,台式机的市场份额和生存空间越来越小,愈来愈多的用户倾向于购买相对轻便、时尚的笔记本电脑,只有少部分游戏发烧友会去追求高性能台式机。所以,多数PC大厂都逐渐放弃笨重的台式机,将重心转移到轻浮、便携、续航时间长的超薄本上,从此次华硕业务重组的方案来看,也不例外。

不过有业内分析师指出,砍掉个人台式机业务以后,华硕在超薄本或二合一PC领域并没有拿得出手的明星产品。相比之下,苹果有Macbook、微软有Surface、戴尔有XPS系列、惠普有Spectre系列,就连联想都有Yoga撑台,而华硕在这1领域目前仍未看出足够的竞争力。

不见起色的业务

华硕董事长施崇棠

两年前,华硕董事长施崇棠曾谈到对智能市场的看法:智能已成为了用户一个重要的触端口,也是全部互联相关厂商的兵家必争之地。这块市场我们必须拿下。

豪言壮语中,他甚至在当年华硕的股东大会上高调提出不排除收购HTC的可能。虽然后来遭到HTC方面的谢绝,但也可以看出施崇棠深挖智能市场潜力的决心。近两年华硕智能给业界的印象就是疯狂的堆料以及各种亮眼的噱头:全球首发骁龙821(PPT机型)、全球4GB机型、全球8GB机型、全球256GB存储机型、全球同时支持GoogleTango(AR)和Daydream(VR)的机型

然而各方面的造势并没有带来满意的销量,从供应链、产品、市场布局等各方面华硕都没有及时赶上市场节奏。据了解,2016年华硕的销量目标为2500万部,但是实际销量只有2000万部。尤其是在去年第四季度,华硕业务还遭遇了显示屏、摄像头模块等配件供应短缺的难题,这些无异于雪上加霜。

无论是还是PC,中国大陆市场都是全球的焦点,但是竞争也更为剧烈。华硕销量惨淡的另一个主要原因,就是因为其动作的迟缓导致错过大陆智能市场的黄金时期。等其回过神来,整个市场基本已饱和。

错失了大陆市场以后,华硕选择另辟蹊径,也将目光投向印度市场,并开始在印度建厂生产智能,试图拓展当地以及东南亚的智能市场。

但是华硕万万没有想到,它避开了大陆市场的竞争,却没能避开大陆品牌的追袭。2016年印度市场除三星的固有地盘,其余空间在大陆数十个品牌强攻下已经瓜分殆尽,并且逐步蚕食了印度市场近一半份额,这令华硕苦不堪言。

产业格局成制约要因

如今,包括华硕在内,曾经的台湾科技产业3巨头纷纷衰落,似乎可以视为整个台湾科技产业的缩影。这其中,除了行业动荡、市场变迁的因素,台湾科技企业的行业特性和产业格局是另一个首要原因。

尽人皆知,台湾的传统电子科技产业在历史上都是以代工厂的情势为主,这也导致了传统的台湾电子科技产业都比较倾向于硬件制造领域,如今很多的台湾科技企业照旧是苹果的零部件供应商。但是,过于偏重代工制造就会在品牌运营方面,包括软件、内容生产和市场营销等领域,明显与时期脱节。

另外,如今的台湾科技企业在创新方面似乎也缺少动力,本地市场的狭窄,需求的单一化,都使得创新成为的短板。这样的例子,在当下的台湾科技业其实不少见。

如今,曾经的台湾骄傲们都在寻求转型,HTC押注VR业务,宏碁转向智能方向(不过基本宣告失败),华硕也在通过重组、裁员调整业务重心。可是如今瞬息万变的市场对于这些旧时代的伟人们并不友好,众多伟人的转型都面临困难重重。

未来华硕的各条业务线都充满了挑战。例如PC业务,究竟会像联想一样陷入困境,还是会和戴尔一样在退市后重振雄风?智能业务,能否突破桎梏成为独树一帜的盈利业务?高贵的阿苏斯在重新昂首前,要解决的问题仍然很多。

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