天机7停产旗舰机断更总是慢半拍的中兴到底

2019年05月15日 来源:

目前该机的生命已经终结(end of life),已经不再生产。

多家媒体报道,中兴的旗舰机型天机7悄然停产后,其官方客服对咨询的客户表示:Axon 7金色版和灰色版将不会再出售。

中兴方面已通过推文告知,天机 7的继任者要等到明年才会正式上市。另外,据业内人士向懂懂笔记泄漏,此前在美国发布的折叠屏机型Axon M,也要等到明年1月份才会在国内上市。

这也就预示着,在天机 7停产之后,中兴在国内市场将陷入无旗舰的尴尬处境。另外,在如今全面屏当道之时,主打折叠屏卖点的Axon M在上市之后能否取得良好市场表现,还需要打一个问号。

2016年5月底,中兴的旗舰AXON天机7和代言人郎朗高调出现在公众面前,从问世到如今已一年过半,天机7却未闻响声。而整个2017年,中兴也没有任何旗舰发布,去年的旗舰为什么就停产了?

实际上,在百度贴吧的中兴吧上面,友关于中兴天机7停产的话题早出现在今年4月。而话题早的出处,则是友听到淘宝上中兴卖家的消息。实际上,销量不好,定位不清晰,原材料价格上涨,都可能是中兴这款旗舰在2017年终结的缘由。至于整整一年中兴未推出新旗舰,也许,是因为举棋不定吧。

虽然,今年6月中旬中兴推出了诸如天机 7S等小改款机型,但其也仅仅是在硬件配置上进行了部份升级,整体外观并未做任何调剂。在2017风云多变、竞争剧烈的市场中,仅靠一款小改款的天机 7S明显力有不逮。

市场变化的节奏太快,作为曾与华为相对抗的通讯巨头,中兴移动近一年来整体动作却显得非常缓慢。曾经的中华酷联如今只有中兴不上不下处于尴尬地步,这其中的缘由究竟是什么?

吃着干瘪蛋糕的老牌巨头

作为一家具有32年历史,成功度过数次通讯行业寒冬的的老牌通讯巨头,中兴面对市场格局的变化,既没有像华为那样成功转型、称霸市场,也没有像酷派、联想那样迅速衰落,中华酷联四家中,中兴业务始终不温不火。

据中兴通讯近几年的财报显示,销量方面,中兴全球销量已经连续数年稳定在5000万台左右(其中包含了努比亚和大量功能机)。或许,5000万台年销量对于中兴这样一个知名品牌来说还算相称。只不过,5000万台销量的利润相比友商,却显得比较干瘪。

其中,2016年中兴通讯曾遭遇了上市20年以来的第二次亏损,净亏损达23.6亿元。虽然,2017年成功扭亏为盈,但利润其实不可观。根据中兴公布的2017年上半年财报显示,净利润仅为22.9亿元,与华为同期311亿元的利润相差甚远。

对于中华酷联的兴衰史,界研究院院长孙燕飚对懂懂笔记表示:作为国内倚重运营商渠道的企业,中华酷联在2013年曾面临供应链严重短缺的情况,因此在当年12月向供应链方面下了大量的订单。但随着4G时期的到来,和2014年6月30日开始,三大运营商降低补贴,造成了运营商渠道产品高达2亿台左右的库存。这么大的库存压力,直接压垮了当时非常依仗运营商渠道的中华酷联。

针对各家在智能时代的转型动作,孙燕飚指出:面对困境,四大巨头纷纷选择转型,其中酷派和联想的转型并不成功。与此同时,由于早期中兴与华为均采用捆绑装备的销售方式,所以在中低端的运营商定制机市场,两者是的巨头。随后华为凭仗mate 7的优良表现成功逆袭,开始走向高端市场并逐步放弃中低端运营商定制市场。他强调,华为遗留下来的这部份市场被中兴成功接收,但是这部分低端ODM市场虽然销量不错,但利润却少的可怜。

如此一分析,也就明白为什么中兴几年来销量始终能维持在一个不错的水平,但利润却薄弱的缘由了。

除此之外,四家老牌巨头在面对以小米模式为代表的互联浪潮时,各自推出的互联子品牌也命运迥异。

其中华为旗下荣耀突出重围,在定位和产品功能上与华为形成互补,成为目前国内互联品牌中的佼佼者;而酷派、联想的子品牌ivvi与ZUK,一个转授他人,一个已悄然退出舞台;至于中兴的子品牌努比亚,虽然没有遭遇前两者的处境,但也一直碌碌无为,至今仍未能实现盈利。

2015年6月9日,努比亚正式从中兴独立

尤其是努比亚一直处于负资产状态,甚至拖了中兴通讯的后腿。为了不让其影响财报表现,中兴在今年7月份以7.27亿元的价格出售了努比亚10.1%的股权。转让完成以后,中兴所持有的努比亚股分精确到了49.9%,将不会再被纳入中兴的合并报表范围。

人事变动频繁,始终未换来增长

或许是企业基因和环境缘由,得益于长久以来核心技术的积累,近两年中兴在企业服务市场还算有滋有味,但在消费者市场却一筹莫展。对于一个大型企业来讲,一个能够决定企业发展方向和整体布局稳定的领导班子,至关重要。但是,从去年末开始中兴的领导班子却在短时间内进行了屡次变动。

2016年10月,殷一民回归,接替曾学忠出任中兴通讯终端事业部总经理;11月,中兴终端中国区总经理俞义方下课;今年3月14日,殷一民接替赵先明出任董事长一职;4月5日,执行副总裁曾学忠辞职;4月19日,原终端北美经营部总经理程立新升任终端事业部总经理,全面负责中兴业务,原总经理殷一民则升任董事长。

现任中兴终端事业部总经理程立新

短短半年的时间,一系列令人眼花缭乱的走马换将让业界充满疑虑,这对其在消费者市场的表现相当不利。

除人事方面的调整以外,作为老牌厂商,中兴在渠道拓展方面也未能取得新的进展。到目前为止,中兴通讯虽然更换了几任高层,但是在销售环节照旧严重依赖运营商渠道,各地的线下分销以及线上渠道,中兴迄今没有拿出良好的举措。

如今,在各大调研机构的销量排行榜上,已经很难看到中兴的身影,多数时候是位居other之中。前不久,京东公布的双十一销量排行榜上,中兴位列第16位,甚至还不如天语、守护宝这些极其小众的品牌。同时,旗下品牌努比亚表现也并不理想,仅仅位列第13位,还要稍逊于飞利浦和诺基亚。

这其中,没有爆款产品是造成这一现象的重要原因。近年来,几乎所有的主流厂商都在致力于打造爆款将企业80%的资源和力量集中于一两款精品上,通过这些爆款机型完全凿穿市场。

但到目前为止,未见中兴在这方面有旗舰或者爆品出现,而是依旧靠着大量中低端机型在充量,今年甚至出现旗舰机型断更。

对此,孙燕飚表示:现在我们不应当讨论中兴发不发旗舰机型,而是要考虑他靠什么发布。首先,中兴固有短板并没有得到很好的弥补,目前的销量依旧极度依赖运营商市场,线下分销市场的渠道关系也不好,所以中兴目前不能采取华为、OV这样的打法,而是运营商的需求决定了中兴整体的走向。

他同时指出,线下渠道布局的工作绝非短时间就能完成的,至少需要年的布局。从目前来看,我们并没有看到中兴布局线下渠道市场的有力信号。

高层变动频繁、渠道单一、缺乏爆款、利润单薄,这些问题始终围绕着中兴通讯不曾散去,或许是企业基因使然,中兴在转型方面的速度相较于部分友商始终慢了一拍,令人总感觉有吃老本的姿态。

有着运营商渠道做支持,中兴想要保持目前这样的体量并不难,但运营商的市场政策会随时变化,2014年的2亿库存就是的例子。很明显,过分依托运营商渠道本身就是一件极高风险的事情。

对于这个曾经光辉的品牌而言,拓展新的渠道成为当务之急。与此同时,中兴通讯更要拿出具有竞争力的产品,毕竟好产品才是致胜疆场的根本。

如今,天机7断更、偏离主流市场的Axon M前景也不明朗。面对这样紧迫的市场环境,如果中兴照旧怀着吃老本的心态,恐怕第三次亏损不会太远。

经期小腹胀痛怎么办
经期小腹胀痛怎么调理
经前小腹胀痛如何治
相关文章
  • 2005年全国水泥产量超过10亿吨
    2005年全国水泥产量超过10亿吨

    2005年全国水泥产量超过10亿吨2005年全国水泥产量达到10.64亿吨,比2004年年增长9.69%。其中,产量排在前六名的省市(区)依次是山东省、江苏省、河北省、浙江省、广东省和河南省。前六省产量之和占全国总产量的半数以上。全国水泥工业的销售收入为2608.35亿元,同...

  • 发改委回应买房政府发放补贴建议未必实行
    发改委回应买房政府发放补贴建议未必实行

    今年4月份,虽然有地方政府出台了相关政策或实施细则,因此政策实施起来较艰难,沈阳也公布《关于促进房地产市场健康发展的实施意见(试行)》,鼓舞品牌房地产开发企业收购现有地产项目,鼓舞商品房库存较大的城市进一步加大去库存力度,实行购房补贴需有...

  • 广州亚运邮品9月28日起接受预订
    广州亚运邮品9月28日起接受预订

    亚运会邮票及系列官方邮品是宣传广州亚运会的载体,是广大集邮爱好者纪念和收藏一届激情盛会的共同期盼。据市邮政部门相关负责人介绍,不进行零售,每人每个产品限定五套,达到限量后即刻停止预订。市民昨起可到邮政部门预订广州亚运邮票。小妍 摄陈晓拍...

  • 萧县鹏程中学校长李世汉情妇周张霞照片曝光图
    萧县鹏程中学校长李世汉情妇周张霞照片曝光图

    安徽萧县警方获悉,7月5日上午,萧县一民办学校鹏程中学校长李世汉生殖器被女员工割掉,目前,该名女子周张霞涉嫌故意伤害,已被警方刑事拘留。据萧县教育局有关负责人介绍,受害者是萧县一所知名民办学校校长李世汉。嫌疑人是该校一名女员工,在办公室...

  • 杭州森林公园下煤雨官方无法判断来源
    杭州森林公园下煤雨官方无法判断来源

    深港报道,杭州市环保局接到群众举报,称杭州半山国家森林公园有下煤雨的情况。11日,杭州市环境监察支队稽查科科长李俊雷介绍,从现场排查的情况以及企业监测的情况来看,基本排除企业违法排污引发的可能性。环保局:成分或是草木灰10日,微博友夜班工人...

  • 今明两天全省阴雨为主
    今明两天全省阴雨为主

    据新华讯(吴红梅)明天是小暑节气,民谚说:小暑一声雷,倒转做黄梅。根据预报,今明两天,同时全省各地气温也将出现不同幅度的下降。省气象台专家介绍说,今明两天,本省江淮之间和淮北地区依然有雨,但降雨分布很不平均。6日,全省阴有阵雨或雷雨,雨...