土豆与MINI成内容营销合伙人纪录片进藏

2019年05月15日 来源:

10个人、8台MINI,7万千米,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏日前,由土豆和MINI中国共同策划拍摄、联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》在京首映,继《城市微旅行》之后,土豆和MINI中国再携手,以内容合伙人方式为人们呈现优良纪录片内容。

与品牌一同做年轻人营销的内容合伙人,是土豆2013年创新的品牌营销模式,土豆希望与品牌客户一起调研、洞察,为年轻人创造内容、满足年轻人的喜好、深度的和年轻人互动。在品牌联动、创造营销价值的条件下,各方通过积极探讨年轻人的需求,策划出全新的沟通情势。

此次土豆与MINI中国联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》,可以说是土豆联合品牌做年轻人营销内容合伙人的标杆性案例。

青春营销三段论

做年轻人营销内容合伙人,是土豆青春营销三段论之一。

首先,要热爱年轻人的热爱。品牌希望吸引年轻人关注,首先要了解年轻人真正酷爱什么内容,从而让品牌信息借助合适、的载体传递给年轻人;其次,要帮年轻人做自己的梦。土豆平台上会聚了许多乐于表达与分享的年轻人,他们都是真正的意见,品牌可以走进年轻人的圈子,用品牌的力量支持他们的想法和兴趣,从而获得年轻群体意见对品牌的赞誉,与年轻人产生更加深度的交集,土豆总裁杨伟东表示,,就是做年轻人营销的内容合伙人。品牌和土豆一起洞察用户,发掘他们的喜好,从初的策划、完成到节目的传播,联手打造年轻人喜欢的节目和内容,构成真正的内容影响力。

做年轻人营销的内容合伙人这一模式,让品牌向内容源头靠近,突破了传统广告模式,也得到了品牌的认可。宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天表示,我们意想到,不能只是单纯地通过广告投放影响人们,内容营销是一个很好地走进人们生活的一种形式,内容可以帮助MINI更好影响大家的情感。我们投入了非常大的精力和心血,希望高品质的内容可以体现我们品牌的质感和态度。

因此,2013年土豆和MINI打造了MINI品牌历史上部纪录片《城市微旅行》,赢得众多奖项与赞誉。随后,非凡之旅《进藏》启动,前后用时半年制作完成,内容合伙人模式愈发成熟。

品牌合作的高级阶段

内容合伙人模式将品牌化视频站的营销价值充分展现。凭借对用户的洞察和内容创作实力,视频站已经从传统的传播平台,转型成为品牌的内容合作伙伴,帮助品牌打造更有价值及深度的内容,来影响品牌信息的传播。传播环境已产生了改变,而土豆和MINI有类似的品牌基因及价值观,因此我们选择了土豆进行合作,马啸天强调。

同时,品牌传播模式突破以往。MINI中国市场部高级经理范力表示,非凡之旅《进藏》项目并不是简单的传统广告的延伸,而是双方作为内容合伙人,从纪录片的受众出发来策划制作,因此必须跳出广告合作的固有思路,不再是宣传产品让消费者知道你,而是把品牌的诉求和价值观揉进这样一部纪录片。

创新带来的回报也一样巨大,从勘景、实拍再到后期,历时半年耗资百万,《进藏》真正地做到了以真诚的态度来出现藏区的独特文化,奇妙将MINI的品牌精神融入在内容当中,牢牢将品牌与年轻人连接在一起,不但提升了品牌的美誉度,还和品牌成为了PGC的合作伙伴,这样的合作模式也受到诺基亚与红牛的关注与支持,先后加入了此次的进藏活动。

土豆总裁杨伟东表示,土豆希望呈现更多年轻人酷爱的内容,并与MINI中国这样的品牌客户一同支持年轻人实现不平凡的梦想,一道成为年轻人追寻梦想的合伙人。而宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天也同时表示,凭借类似的品牌基因和价值观,非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人,并进入到品牌合作的高级阶段,MINI希望在未来的合作中可以走的更远,与土豆打造更好、更深度的内容。

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